미국 자동차 판매 동향: EV 감속과 HEV 호조, 현대차·기아 점유율 확대 지속

네이버 증권 리서치

미국 자동차 판매 동향: EV 감속과 HEV 호조, 현대차·기아 점유율 확대 지속

💡 해당없음

2026년 9월 미국 자동차 시장은 소매판매가 전년 대비 4% 증가했으나, 영업일수를 조정한 일평균판매(DSR) 기준으로는 전년 수준(flat)을 유지했고 연환산판매대수(SAAR)는 1,598만대로 4% 감소하며 완만한 조정 국면을 보이고 있다. 시장 내에서는 세액공제 종료 여파 등으로 전기차(EV) 수요가 전년 동기 대비 40% 급감한 반면, 하이브리드(HEV) 판매는 32% 급증해 침투율 15.5%를 기록하는 등 수요의 파워트레인 이전 현상이 뚜렷하게 관찰된다. 이러한 환경 속에서 탄탄한 HEV 라인업을 보유한 현대차와 기아는 합산 소매판매가 13% 증가하고 시장점유율 12.3%를 달성하는 등 미국 내 입지를 공격적으로 넓히고 있으며, 신차 및 HEV 증산에 힘입어 견조한 평균판매단가(ASP)와 실적 모멘텀이 이어질 전망이다. 다만, 실적의 미국 시장 의존도가 과도하게 심화되면서 현지 통상 정책 및 환율 변동성에 대한 노출도가 확대되고 있는 만큼, 진정한 주가 밸류에이션 재평가를 위해서는 미국 외 글로벌 주요 지역에서의 고른 판매 회복이 동반되어야 한다.

📈 투자 포인트

미국 하이브리드(HEV) 시장의 가파른 성장세(+32% YoY) 및 침투율 15.5% 달성(+3.2%p YoY)
현대차 및 기아의 9월 미국 소매판매 호조(현대차 +10%, 기아 +18% YoY)와 합산 시장점유율 12.3%(+0.9%p YoY) 기록
현대차/기아의 HEV 판매량 47% 급증 및 싼타페(+21%), 투싼(+32%), 팰리세이드(+52%), 텔루라이드(+42%) 등 고수익 RV 중심의 판매 호조
하반기 팰리세이드 HEV, 텔루라이드 HEV 증산 및 투싼·GV80·셀토스 HEV 라인업 신규 투입에 따른 믹스 개선 및 판매 모멘텀 지속 전망

⚠️ 리스크

미국 시장에 대한 실적 의존도 심화에 따른 현지 정책(보조금·관세 등) 및 원/달러 환율 변동성 확대 리스크
전기차 세액공제 종료 이후 전기차(BEV+PHEV) 수요의 지속적인 급감세(-40% YoY, 11개월 연속 부진)
DSR 기준 9월 판매 증가율 정체(flat) 및 SAAR 1,598만대(-4% YoY)로 나타난 미국 시장 전반의 소비 둔화 가능성
미국 외 기타 글로벌 지역에서의 판매 부진 장기화 시 주가 견인력 약화 우려

🔗 PDF 원문 보기